Yli 60 haastattelua sisältömarkkinoinnista Content Promotion Summitista

Content Promotion Summit oli heinä-elokuussa pidetty sisältömarkkinoinnin verkkoseminaari, johon koottiin yli 60 alan vaikuttajan videohaastattelua. Kukin haastattelu oli ilmaiseksi näkyvillä 48 tuntia jonka jälkeen ne ovat muuttuneet maksullisiksi. Tapahtuman isäntinä oli Cody Lister ja Jason Quey.


content-promotion-summit-cover

Lifetime-passin sai 97 dollarilla ja hinta näyttäisi olevan edelleen voimassa, vaikka sen uhattiin nousevan liki 400 dollariin. Osa videoista todennäköisesti nouseekin uudelleen näkyviin silloin tällöin, sillä seminaari-isännät haluavat lypsää tapahtumasta kaiken rahallisen hyödyn irti.

Seminaari on keskitetty tietopaketti sisältömarkkinoinnista. Sisällön kierrättäminen olkoon siitä yksi käytännön esimerkki, sillä ainakin osa haastatteluista on tallenteita aiemmin pidetyistä webinaareista.

Päivien teemat

Jokaisella päivällä oma teemansa, jonka alta löytyy sen teeman taitajan muutaman kymmenen minuutin mittainen videohaastattelu.

Lisään alle omia muistiinpanojani sitä mukaa kun saan niitä purettua. Kaikkia videoita en ole itsekään vielä ehtinyt katsoa.

Content Strategy

  1. How to Build a Blog that Attracts Millions of Visitors Every Year (Jeff Bullas)
  2. How to Build a Content Strategy for Your Business Blog to Attract More Customers (John Jantsch)
  3. A Blueprint for Building a Content Machine for Any Industry (Michael Brenner)
  4. How to Apply the Growth Marketing Principles of Uber to Your Content (Morgan Brown)
  5. The Key Differences Creating Content Strategies for Large and Small Blogs (Ryan Robinson)
  6. How to Create Insanely Valuable Long-Form Content (Eric Siu)
  7. The Importance of Creating a Clear Content Framework (Alex Birkett)
  8. How to Establish a Strong Structure for Consistent Content Creation (John Meese)
  9. Nailing the Basics: How to Build a Content Marketing Strategy (Tom Treanor)
  10. How to Create a Content Strategy that Attracts the Right Audience (Brennan Dunn)
  11. The Importance of Creating Anchor Content to Attract More Visitors from Search Engines (Will Blunt)
  12. How To Find And Create Value Propositions That Speak To Your Target Customer (Peter Sandeen)
  13. How to Do Competitive Research to Find Valuable Content Ideas (Sid Bharath)

Sisältömarkkinoinnin strategiapäivässä puhuttiin paljon suunnitelmallisuudesta ja johdonmukaisuudesta. Kahden viikon välein tuntuu olevan julkaisutahdin vähimmäismäärä, joka pitäisi saavuttaa. Tosin jotkut ovat sitä mieltä, että sisältöä on nykyään tarjolla niin paljon, että kannattaa mieluummin panostaa laatuun esimerkiksi kerran kuukaudessa. Jotkut isommat yritykset haluavat julkaista uutta sisältöä jopa useita kertoja päivässä, mutta silloin kyse onkin mittavasta freelancer-verkostosta.

Suunnitelmallisuuden puolesta puhuu myös aihealueiden valinta ja julkaisukalenterien suunnittelu. Erityisesti Jeff Bullas puhui oman yleisen kirjoitusaihealueensa löytämisestä. Myös Peter Sandeen (Suomi mainittu!) sanoo, että yrityksiltä useimmiten on hukassa juuri se keskeisin arvolupaus, jonka ympärille kaiken sisällön voisi laatia.

John Meese jakaa vuoden 4-12 osaan ja määrittelee jokaiselle osalle oman teemansa, jonka alle brainstormataan iso kasa postauksiksi jalostuvia ideoita. Oli suunnitelma mikä tahansa, sellainen kuitenkin mahdollistaa prosessin delegoinnin eteenpäin sitten kun sisällöntuotto kasvaa ulos yhden ihmisen työpäivästä. Will Blunt sanookin, että kaikki pitää ”systemoida” jotta sen voi ulkoistaa. Ja toimiihan se muistiinpanona ja ohjenuorana yksinäisellekin bloggarille.

Riittävä sisällöntuotto yleensä tuottaa tuloksia noin puolentoista vuoden työn jälkeen. Yleisön kanssa on hyvä olla vuoropuhelussa jo varhain, sillä tämä auttaa muokkaamaan sisällöstä vielä parempaa (tai etsimään parempaa yleisöä). Usein ensin etsitäänkin yleisö ja sitten vasta sille jokin myytävä tuote.

Yrityksen oman sisältömarkkinoinnin kohdalla tämä tietenkään ei ihan voi olla ainoa suunnitelma. Mutta varmasti yrityskin voi käyttää tätä markkinoinnin laajemmassa mittakaavassa hyväkseen.

Parasta kuitenkin taisi olla se, että huomasi näiden blogisfäärijulkkistenkin olevan ihan tavallisia ihmisiä. Osalta oli konversio-optimointi kokonaan tekemättä, joku oli luovuttanut Adwordsin käytön alkumetreillä koska se ei ollut tuottanut välittömiä tuloksia.

Content Creation

  1. How to Leverage Content Hubs to Outrank Anyone – Even the Big Guys (Andy Crestodina)
  2. A Data Backed Answer to Learn What’s Hot and What’s Not in Your Industry (Steve Rayson)
  3. How Examine.com Used Reddit to Source Content and Create a 7-Figure Business (Sol Orwell)
  4. Getting The Basics of Blogging Done Right (Sue Anne Dunlevie)
  5. How to Create Insanely Valuable Long-Form Content (Nat Eliason)
  6. How to Crush It With Content in Unusual Niches (William Harris)
  7. The Importance of Creating Good Content (Aaron Orendorff)
  8. How to Write Engaging Guest Posts for Top Blogs to Grow Your Traffic and Influence (Kristi Hines)
  9. The 5 Stages of Content Creation and Promotion (Guillaume Decugis)

Copywriting

Content Writing

Content Outreach

Earned Media

Podcasting

Paid media and funnels

Search Engine Optimization

Social Media Marketing

Influencer outreach and partnerships

Online communities